“广告设计”课程教学大纲（视觉传达）

“广告设计”课程教学大纲

教研室主任： 苗红磊 执笔人：李娜

一、课程基本信息

开课单位：美术学院

课程名称：广告设计

课程编号：130067

英文名称：Graphic Design

课程类型：专业核心课程

总 学 时： 54 理论学时：  18   实验学时： 36  

学 分： 3

开设专业：视觉传达设计专业

先修课程：标志设计、招贴设计

二、课程任务目标

（一）课程任务

通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知识、基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠定好基础。
    （二）课程目标

在学完本课程之后，学生能够：

1.掌握广告设计的基础知识。

2.掌握广告设计的视觉表现手法。

3.掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。

三、教学内容和要求

第一章 广告概论

1、当今世界广告发展的趋势、内涵的演变

（1）广告传播空间正在发生巨大的变化
（2）广告策划已成为广告活动的核心
（3）创意在广告活动中占有重要地位
（4）广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面
（5）广告设计主题着重于价值观念的表达

2、高素质的广告人才

（1）有现代的广告设计观念
（2）要善于学习和具有广泛的知识面
（3）有很高的审美感受能力和表现能力
（4）要有良好的群体意识和协调能力
（5）要有良好的心理与体力的承受力

第二章 现代广告的概念与功能价值

1、广告的概念与定义、功能、任务

（1）广告的定义
（2）广告的信息、经济、社会、宣传、美学功能
（3）有效地传递商品和服务信息
（4）树立良好的品牌和企业形象
（5）激发消费者的购买欲求
（6）给人以审美感受

2、现代广告设计的原则

（1）真实性、关联性原则
（2）创新性、形象性、感情性原则

第三章 现代广告设计的基本原理

1、现代广告的设计概念、前提与基础

（1）现代广告设计是以消费者和用户为中心征
（2）现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分
（3）广告是市场营销活动的有机组成部分
（4）广告设计必须研究当代消费者需求的新趋势
2、现代广告设计的美学特征

（1） 广告设计是一种有目的性的审美创造活动
（2） 广告作品有丰富的审美内涵
（3） 广告形象的创造离不开艺术想象
（4） 广告艺术的多元性与多样性

3、现代广告的设计策略、构成要素

（1） 广告设计策略是广告取得成功的关键
（2） 有的放矢地运用不同的设计策略
（3） 内容的构成要素
（4） 造型的构成要素

第四章 现代广告设计的程序

1、现代广告设计的程序，主题。

（1）设计准备，创意
（2）设计表现，编排。审查定稿
（3）广告设计的主题和题材
（4）现代广告设计的目的

第五章 广告设计的创意

1、创意是广告的灵魂，创意的基础、前提和策略要点

（1）广告的独创性、牵连性
（2）广告创意的基础、前提
（3）创意的目标对象要准确
（4）创意诉求要单一集中
（5）创意要突出广告的品牌
2、 广告创意的过程

（1） 研究广告的产品和市场情况
（2） 拟定广告文案
（3） 把握灵感闪现
（4） 验证修改调整
3、现代广告创意的类型

（1） 独创性销售主张
（2） 创造良好的品牌印象
（3） 在消费者心目中设定一个位置

第六章 广告文字设计

1、文字设计的意义与准则、种类、特征

（1） 注重文字的可观性
（2） 在视觉上要给人以美感
（3） 书法表现的文字设计
（4） 商标文字设计
（5） 标题文字设计
2、设字体设计的准则，字体的排列与组合

（1） 字体的统一
（2） 笔划粗细的统一
（3） 要适应人们的阅读习惯
（4） 要考虑字体的外形特征
（5） 注重空白的作用

第七章 广告图形设计

1、广告插图的功能作用、形式、特征

（1） 传达有关联的广告信息
（2） 展示生动具体的品牌和企业形象
（3） 加强广告版面编排的诱导性
（4） 提高广告的说服力
（5） 广告摄影

2、广告图形的设计准则及其插图人物形象设计的准则

（1） 简洁明确，主题突出
（2） 真实可信，情理交融
（3） 图文呼应，协调一致
（4） 人物形象的表现必须服从于广告主题
（5） 人物形象必须具有审美价值

四、学时分配

（本项编写要求：按章节简要编写各教学环节的学时分配）

五、考核说明

考试。成绩构成及比例：平时成绩50% 期末成绩50%。

六、主要教材及教学参考书目

（本项编写要求：写明教材及主要教学参考书目的编著者、书名、出版社、出版时间）

（一）主要教材

《广告设计》 合肥工业大学出版社 张国斌。
（二）主要参考书目

《广告设计》西南师范大学出版社 李巍。